Autor: Constanza

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

 

Cierto es que el Real Madrid tuvo una decepcionante temporada el año pasado, y que la actual no pinta tampoco demasiado bien con Atlético de Madrid y Barcelona prácticamente imparables, y apeado de la Copa del Rey por un error incomprensible. Sin embargo, los resultados económicos del club son, sustancialmente mejores a los deportivos. El Real Madrid es, por undécimo año consecutivo, el club de fútbol con más ingresos del mundo, y lo cierto es que esto es algo que dice muy pronto, y que cuesta mucho lograr.

El ranking de los primeros clubs del mundo en ingresos del mundo es el siguiente: 

El fútbol mundial, al menos en lo que se refiere a clubes está claramente dominado por las ligas inglesa, española, alemana e italiana, con un representante de la liga francesa, que está muy por encima del resto de los equipos galos. Parece entonces que el fútbol es un negocio muy lucrativo, aunque, con claras diferencias entre competidores que, al igual que ocurre en otros sectores hace que los más grandes, puedan costearse los mejores profesionales, y esto genera a su vez ventajas competitivas claras que hace que, a la larga, sigan siendo más grandes y poderosos.

¿Es necesario tener éxitos deportivos para lograr altos ingresos? Es evidente que a la larga sí, ya que los equipos que no tienen posibilidad de ganar títulos despiertan menor interés, y su potencial de generación de ingresos es sensiblemente menor, en cualquier liga, no sólo en la española. Hay que tener en cuenta que buena parte de los ingresos provienen de derechos televisivos, y los equipos con mejores resultados gozan, por lo general de más seguidores, por lo tanto, sus partidos generan un mayor interés, y sus equipos tienen mayor potencial de ingresos, al menos en lo que se refiere a ingresos por televisión.

No hay que olvidar que otra parte importante de los ingresos de un club vienen por la venta de merchandising, y volvemos a lo comentado anteriormente, a mayor número de seguidores, mayor mercado potencial, y mayores ventas potenciales.

La conclusión es clara, el negocio del fútbol requiere de una marca potente, y de una estrategia a largo plazo, aunque hay tres claras excepciones a esta regla (con todos mis respetos hacia sus seguidores):

                * Chelsea

                * Manchester City

                * Paris Saint – Germain

Si bien los tres equipos son tres clásicos de sus ligas, el cambio drástico ha llegado de la mano de sus dueños actuales, los cuales han destinado importantes sumas de dinero para colocar a estos tres clubes en el lugar que ocupan ahora. Esto demuestra por tanto que, un buen plan, bien ejecutado, puede lograr en pocos años, lo que a otros les ha llevado décadas lograr, al menos en ingresos.

María de las Nieves Pérez Verdú

Directora del Observatorio de Protocolo

Constanza Business & Protocol School

 

Érase una vez, en un reino lejano, un apuesto príncipe que se enamoró de una muchacha desprovista de sangre azul…  Bien podría ser este el inicio de un cuento de hadas, sin embargo, se trata de la historia del Rey Harald V de Noruega y su esposa, la Reina consorte Sonia. Harald y Sonia tuvieron un larguísimo noviazgo de diez años, hasta que finalmente el joven príncipe obtuvo la aprobación de su padre y entonces soberano del trono noruego, el Rey Olav, para casarse con su dama.

Hoy, con mucha alegría Harald y Sonia, tras casi cincuenta años de matrimonio han podido celebrar el Jubileo de sus 25 años en el trono, regentando la Corona de Noruega. Con motivo del 25 Aniversario de los actuales reyes en el trono, Noruega señaló el pasado domingo 17 de enero, como un día de fiesta. Alrededor de éste día tuvieron lugar varias celebraciones con los habitantes del país, representantes de diferentes instituciones y familia directa de la familia real. También como no podía ser de otro modo, los soberanos noruegos recibieron de buen grado la visita de monarcas de los reinos vecinos, como el Rey Carlos VXI Gustavo de Suecia, quien acudió al país colindante acompañado de su esposa la Reina Silvia, o la Reina Margarita de Dinamarca, quien acudió a Oslo sin la compañía de su marido, el Príncipe Enrique por haber éste cesado recientemente en sus funciones de representación de la corona danesa.

Varios miles de ciudadanos noruegos se concentraron en la Plaza del Palacio Real en Oslo, comenzando las celebraciones con una misa en la Capilla del Palacio, mientras que en paralelo tuvo lugar la celebración de varios juegos de invierno para niños y adultos, como ski de fondo, snow board, ski jumping o un tobogán de hielo.

Los Juegos Olímpicos de la Juventud 2016, tendrán lugar como todos los años en Lillehammer en los próximos días, y como parte de las celebraciones, la antorcha olímpica de estos juegos fue transportada por la Plaza del Palacio.

En la Plaza de la Universidad de Oslo, tuvieron lugar también actividades más culturales, entre las que se encontraba el poder escribir unas líneas a Sus Majestades los Reyes en el libro de firmas, que se habilitó en la plaza para tal fin.

Por la tarde, los Reyes acompañados por su hijo el Príncipe heredero Haakon Magnus y su esposa la Princesa consorte Mette Marit, acudieron a una actuación de gala en el Aula Magna de la Universidad de Oslo, donde fueron recibidos por la Primera Ministra Erna Solberg. Desde Constanza Business & Protocol School felicitamos a los soberanos de Noruega y les deseamos muchos más años regentando el trono del país.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

 

BMW ha desbancado a Audi de la primera posición en unidades vendidas en vehículos premium en el mundo, el pasado año 2015, al haber vendido 1.905.000 vehículos, lo que supone un crecimiento del 5,2% respecto a 2014. Mercedes ocupa ahora la segunda posición con 1.871.000 unidades vendidas, un crecimiento anual del 13,4%, mientras que Audi cae a la tercera posición con 1.803.000 vehículos comercializados, habiendo crecido respecto a 2014 un 3,6%.

BMW sin duda ha logrado excelentes resultados, y, por quinto año consecutivo es la marca premium con el mayor volumen de ventas. No es una sorpresa en absoluto, y lo cierto es que, los números son una verdadera pasada. Lo verdaderamente sorprendente está en Mercedes que llevaba años siendo la tercera en discordia, y en 2015 ha logrado un crecimiento muy significativo, de dos dígitos, como he comentado anteriormente. ¿De dónde viene este crecimiento en Mercedes? Lo cierto es que la enseña de la estrella se la ha jugado el pasado 2015, y le ha salido muy bien la jugada, al rediseñar toda su gama de todocaminos, un segmento que ha crecido muchísimo, y que ha supuesto, en gran medida, ese fuerte crecimiento del 13,4%.

BMW por su parte ha realizado 15 nuevos lanzamientos, y prácticamente todos los modelos han mostrado buenas cifras en ventas, con buenos resultado en el Serie 7, su buque insignia, y el Serie 2, su primer monovolumen le ha dado muy buenas noticias en su primer año, tanto el Serie 2 Active Tourer como el Serie 2 Gran Tourer, de los que se han vendido más de 107.000 unidades. La gama X sigue siendo un buen pedazo de las ventas de BMW, al llegar en este segmento a prácticamente 270.000 vehículos vendidos. Lo cierto es que BMW es una grandísima marca que sabe muy bien, no sólo cómo producir coches, también cómo crear una marca sólida y fuerte, y como distribuir sus productos. Estamos hablando de una de las multinacionales más solventes del mundo, con presencia mundial y con una marca absolutamente global como pocas, muy relacionado por cierto con la marca «Alemania». El caso de BMW es un caso claro en el que la reputación y marca de un país, tiene un efecto directo en sus empresas, y es que, el «made in Germany» es un driver de compra fuerte en productos relacionados con la industria y la ingeniería, que BMW acompaña fabulosamente con un imagen de marca extraordinaria relacionado con la calidad y el buen gusto, reclamo clásico y directo para el segmente premium.

2016 será sin duda un año en el que hay mucho por dirimir en lo respecto al sector de la automoción, y no sólo para las marcas premium; EEUU y Europa han comenzado a recuperarse de la peor crisis económica tras la Segunda Guerra Mundial, y, los emergentes, tras haber tirado, y con muchísima fuerza, del consumo mundial durante años, parece que empiezan a enfriarse, y a toda velocidad. ¿Será BMW capaz de mantener su liderazgo en su segmento en 2016? Lleva siendo el número 1 desde hace cinco años, con Audi que parece estar descolgándose y Mercedes apretando fuerte… Aquí estaremos dentro de 12 meses para analizarlo, muchísima suerte a todos.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

 

Lo comentamos ya en nuestro videoblog en el mes de noviembre del recién terminado 2015, la economía china, y la de otros emergentes, lleva meses enfriándose. ¿Están sobreactuando los mercados? Puede ser, pero, lo cierto es que el miedo es un sentimiento que se mueve más rápido que la velocidad de la luz, y cuando hay miedo, el dinero tiende a moverse muy rápidamente hacia mercados / productos / inversiones que le den seguridad. Y eso es, precisamente, lo que parece estar sucediendo en China. Ya el verano pasado vimos como la economía china parecía que iba a estallar, y aún así, aguantó. Lo que estamos viendo es el final de un ciclo expansivo sin precedentes en la historia de China, y el comienzo de otro, que, desde luego, no será tan expansivo, y habrá que ver, aunque no habrá que esperar mucho, si el periodo que está comenzando es recesivo o no, aunque las perspectivas no son muy halagüeñas.

Lo he comentado antes en este blog, y también en el videoblog, siempre pensé que los mercados emergentes comenzarían a griparse a finales de 2016, tras los JJOO de Brasil, y terminarían por estallar en el segundo trimestre de 2017, aunque parece que todo esto ha comenzado hace ya algunos meses, en el segundo trimestre de 2015 de hecho. La economía china ya no es capaz de crecer como antes, principalmente porque la demanda interna, es decir, lo que consumen las familias y empresas chinas, no está tirando de la economía como antes, y esta tiene un tamaño tan endiabladamente grande, que las exportaciones no pueden soportar todo el peso de su crecimiento. Este es el motivo por el que Brasil ha entrado en recesión en el año 2015, sin duda, el año del final de su maravilloso crecimiento, que comenzara con el comienzo del presente siglo, y que se afianzase allá por 2003, cuando éramos jóvenes y guapos.

¿Aguantará China lo que queda de año? Es muy difícil prever lo que ocurrirá en China, en Brasil, parece algo más sencillo. El país sudamericano seguirá sufriendo lo suyo lo que queda hasta los JJOO, que es la única buena noticia que se espera en el país de la samba este año. Después, la verdad es que no hay buenas perspectivas para los últimos dos trimestres del año, y esto, guste o no, afectará a China, al igual que a otros emergentes. Como he dicho anteriormente, el dinero se mueve a la velocidad del miedo, y cuando Brasil dé claras señales de sufrimiento a largo plazo en el segundo semestre del año, la desconfianza llegará sin titubeos al resto de economías emergentes, al igual que sucediera con los mercados periféricos de la zona euro en el periodo 2009 – 2012. Pero, volvamos a la pregunta, ¿qué ocurrirá en China este año? Lo más probable es que, el primer semestre del año el mercado emergente por antonomasia aguante como buenamente pueda, con fuertes caídas de sus empresas en bolsa, y con su divisa devaluándose más de lo que querrían, no sólo EEUU, sino también las propias autoridades chinas.

George Soros ya ha apuntado que podemos estar ante el inicio de una nueva crisis. Estoy totalmente de acuerdo con el Sr. Soros, estamos ante el comienzo de una crisis, que afectará de manera irremediable a los mercados emergentes. Habrá que ver cómo reaccionan y qué ocurre en mercados como Rusia, India o México. Colombia y Perú se verán, desde luego afectados por lo que ocurra en Brasil, les guste o no, y lo mismo podemos decir de Chile y Argentina. Eso sí, hay diferencias importantes en estos últimos mercados:

                * México: lo que ocurra en la economía mexicana dependerá, en gran medida, de la economía de EEUU, que dará buenos rendimientos, al menos durante los próximos cuatro años, en los que incluyo el presente 2016. Lógicamente sus mercados financieros se verán afectados negativamente por lo que ocurra en China y Brasil, pero la economía real debería funcionar adecuadamente, aunque ya veremos qué ocurre, es pronto para decirlo, pero insisto, México debería funcionar bien los próximos años, en lo que se refiere a su economía.

                * Colombia: tendrá que mostrar que es un país sólido (que lo es), y que es capaz de sobrevivir a la relevancia que supone Brasil en su economía. No lo tendrá fácil pero el bajo endeudamiento de su Administración Pública, familia y empresas, debería permitirle cierto margen de maniobra, aunque, no nos engañemos, Colombia notará directamente el crack brasileño, de hecho, ya se está empezando a sentir.

                * Chile: Chile está acostumbrado como país a salir adelante con independencia de lo     que ocurra en su continente, y lo ha hecho siempre muy bien. No veo por qué en este     caso vaya a ser diferente, si bien, por desgracia, se verá afectado por lo que ocurra en Brasil, tiene un sector empresarial suficientemente fuerte como para sobrevivir a lo que está por llegar. Insisto, los años 80 del siglo pasado no fueron mucho mejores.

                * Argentina: el caso de Argentina es siempre particular. En este caso, también. El cambio en el gobierno ha animado sin duda las inversiones, sobre todo las extranjeras, como nunca antes en el presente siglo, y las expectativas de los propios argentinos, familias y empresas, también han mejorado. ¿Estará Argentina afectada por lo que ocurra en Brasil? Sin duda, y la verdad es que no le viene nada bien ahora que comienzan una serie de medidas de liberalización de la economía, que es precisamente lo que necesitaba Argentina como agua de mayo. Sin embargo, creo que su economía será capaz de generar suficiente confianza si finalmente el gobierno lleva a cabo los cambios que los propios argentinos le han pedido.

Parece por tanto que se están cambiando las tornas, y que la crisis que entre 2008 y 2013 afectó duramente a los mercados norteamericanos y europeos se ha trasladado hacia los mercados emergentes, si bien, no se trata en este caso de crisis financiera, si no, más bien, de un agotamiento de economías a todo gas que terminan por griparse. En el caso de China y Brasil puede que se produzca, además, otra crisis extra, cuyo origen parece encontrarse en el sector inmobiliario. De esto tenemos mucho que decir irlandeses y españoles, que las hemos tenido como pocos y que sabemos cómo empiezan y cómo se desarrollan. ¿Estará a punto de estallar una burbuja inmobiliaria en China y en Brasil? No lo deseo en absoluto, pero, me temo que falta muy poco tiempo para que lo veamos, este año va a ser muy interesante, y muy movidito, aunque, la verdad es que, desde que quebrara Lehman Brothers en septiembre 2008, no he conocido un año tranquilo.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

 

David Bowie ha fallecido a los 69 años este mes de enero de 2016. Desde aquí, queremos mandar nuestras condolencias a sus familiares, sin duda, se ha ido uno de los grandes de la música y del espectáculo. Lo cierto es que, mi admiración por este singular músico surgió en el año 2000 cuando estudiando finanzas en mi último año de carrera me hablaron de los Bowie Bonds, un tipo de Celebrity Bonds. Porque David Bowie no sólo lanzó discos al mercado, también bonos.

Pero ¿qué es un Celebrity Bond? Es un tipo de bono. Y, ¿qué es un bono? Un bono es una emisión de deuda, es decir, el que emite el bono está pidiendo prestado dinero a aquellos que adquieren el bono, esto es, los tenedores del bono. Los países suelen financiarse de esta manera (son los famosos Bonos del Estado). El bono es un tipo de renta fija, ya que, el que lo emite se compromete a una serie de pagos fijos en el futuro al que lo compra.

Por lo general, la deuda puede ser soberana o corporativa, según quien emita esta deuda, países (o Estados mejor dicho), o empresas. David Bowie fue el primero en emitir un nuevo tipo de bonos, los ya mencionados Celebrity Bonds, que fueron llamadas Bowie Bonds. ¿Qué características tenían estos bonos emitidos por este pionero, dentro y fuera de la música?:

                – Eran bonos titulizados

                – Respaldados por los derechos de propiedad intelectual

                – Emitido por el propietario de estos derechos, el Sr. David Bowie

En el año 1997, se emitieron este tipo de bonos vendiendo los derechos derivados de los 25 álbumes que había grabado antes del año 1990. En esta emisión, Bowie logró 55 millones de dólares al vender bonos a 10 años con un interés anual del 7,9%. Prudential, una aseguradora, compró toda la serie y la mantuvo hasta su vencimiento. Por desgracia, desconocemos si finalmente los Bowie Bonds fueron una buena inversión para su tenedor, y si finalmente fueron capaces de devolver ese 7,9% anual, sin duda, una cifra elevada, aunque he visto más de un corporate bond, o bono corporativa con tasas de interés de 10% y por encima.

Se ha ido David Bowie, sin duda un grande de la música, que también innovó en el mundo de las finanzas, con un tipo de activo financiero que no se había visto hasta la época.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

 

Me encantan los negocios con glamour. Lo cierto es que siempre he considerado interesante cualquier sector en el que se pueda hacer negocios rentables de una manera honesta, pero si además es un sector glamuroso, mejor que mejor. Sin duda, el hipódromo de la Zarzuela tiene glamour, personalmente, me parece un negocio precioso, relacionado con el mundo del caballo, que siempre está ligado a la elegancia, buen gusto y el estilo, y como madrileño, estoy encantado con que tengamos un hipódromo funcionando de nuevo.

¿Cómo le está yendo a este negocio? Lo cierto es que estuvo cerrado mucho tiempo, diciendo adiós en 1995 y reabriendo en 2005, y, desde entonces, ha peleado como ha podido porque, sin duda, la crisis, ha pasado factura, a un negocio relacionado irremediablemente con el ocio. Eso sí, ha sobrevivido, y las cifras que ha logrado son muy interesantes, las comentamos ahora mismo. En 2014, el Hipódromo de la Zarzuela facturó 14,5 millones de euros. Una cifra desde luego nada desdeñable, y que muestra una claro potencial de crecimiento. ¿Cómo se reparten estos ingresos? Las carreras suponen el 64,8%, las apuestas un 29% y el restante 6,2%, el centro de entrenamiento. Para que nos podamos hacer una idea del potencial de crecimiento ahora que la economía comienza a recuperarse, en estos momentos, de media en un día las carreras mueven 120.000€, y antes de la crisis, lo normal eran 300.000€, es decir, la caída ha sido del 60%. Lo lógico es pensar que, aunque se produzca la recuperación de una manera más lenta a la que todos desearíamos, en cuanto esta llegue de verdad, las cifras del Hipódromo de la Zarzuela mejorarán sensiblemente.

El futuro de este negocio, pasa por abrir las apuestas e internacionalizarlas, ya que, según el sistema actual de apuestas, para apostar en carreras que tienen lugar en el Hipódromo de la Zarzuela, hay que hacerlo de manera presencial y el propio día de la carrera, lo que limita mucho el negocio, y las apuestas es de lo que vive cualquier hipódromo. Cuando se libere la manera de apostar, las posibilidades de este negocio son enormes, si es capaz de atraer buenos caballos y buenos jockeys, algo que, sin duda, haría muy atractivo, no sólo acudir al hipódromo, también apostar en sus carreras desde cualquier punto del mundo.

Un modelo de negocio sin duda interesante, no exento de dificultades, que tiene al caballo y al ocio que hay alrededor de este noble animal, como core business. ¿El futuro? Parece que todo depende de la forma en la que se pueda apostar a las carreras, pero, desde luego, parece un negocio muy interesante, al que le queda mucho crecimiento por delante.

Nada detiene al mayor grupo textil en capitalización bursátil en el mundo, y es que, en los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal, su beneficio neto ha crecido un 20% respecto al mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 2.020 millones de euros. Estas cifras son una auténtica pasada, ya les gustaría a muchas empresas hacer la décima parte. En cuanto a las ventas, estas han llegado hasta los 14.744 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 16% respecto al mismo periodo del año anterior.

Lo cierto es que Inditex deslumbra con sus cifras, y no es para menos, estamos hablando de una empresa con muchísimos clientes muy fieles, que hace las cosas como nadie en su sector, con más de 6.900 tiendas en el mundo, en 88 países, siendo sus tres mercados principales, en lo que se refiere a tiendas, España, con 1.824, China, con 514 y Rusia, con 456. Vistas estas cifras, Inditex tiene todavía mucho recorrido y mucho crecimiento por delante.

¿Qué futuro podemos esperar a Inditex? Sin duda, muy halagüeño, ya que, es capaz de hacer lo que no hace nadie, y esto es, tener un producto nuevo en tiendas en apenas unos días, adaptándose a la demanda, en lugar de estocar… Una verdadera pasada, e insisto, algo francamente difícil de hacer, y si alguien tiene dudas de esta dificultad, que se lo pregunte a cualquiera de sus competidores. El único punto en el que, personalmente, encuentro cierta problemática es en su presencia en mercados emergentes. Lo cierto es que Inditex es muy fuerte en mercados tradicionales consolidados, como EEUU, o cualquiera de los grandes de Europa Occidental, pero no lo es menos en mercados emergentes en los que ha crecido mucho los últimos años. Esta cuestión es aplicable a cualquier gran multinacional la verdad, y es que, el futuro para Brasil se presenta oscuro, y lo mismo podemos decir de China, y en menor medida, de Rusia.

¿Qué ocurrirá en estos mercados, cuando se ajuste la economía? Inditex, por fortuna, es una empresa sólida prácticamente en todo, sus finanzas, su estructura financiera y, desde luego, en su modelo de negocio, y estoy seguro que será capaz de capear la crisis que está por llegar a mercados emergentes (de hecho, en algunos, ha llegado ya), al igual que lo ha hecho con la que estamos terminando en Europa y EEUU, y me atrevo a decir, que al igual que ha pasado en los últimos 7 años, es una empresa que saldrá reforzada de todo ello.

Qué más puedo decir, me encanta Inditex, y lo cierto es que es un verdadero gigante, con pies muy bien asentados, y con unas bases sólidas, que cada año sigue creciendo de una manera sostenida. ¡Larga vida a Zara!

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

Mucho se está hablando de cómo el mercado de materias primas está afectando a los mercados de capitales en general y a las economías emergentes en particular. Lo cierto es que los precios del petróleo están muy bajos si lo comparamos con años atrás, y eso se debe a que la economía china se está enfriando más de lo que parece. Lo hemos comentado en este blog, y también en el videoblog de nuestra Escuela, ese es el motivo principal por el que la economía brasileña ha entrado en recesión, ya que no es capaz de exportar materias primas como antes, sobre todo a China, y su economía lo nota, y mucho.

En Chocolates Valor tenemos otro ejemplo de cómo la subida o bajada del precio de las materias primas incide directamente en una empresa con una enorme capacidad de venta y exportación. Chocolates Valor es un ejemplo de una empresa, que fabrica en un país con costes de fabricación caros, como es España, pero que, con un producto de calidad, es capaz de competir de tú a tú en mercados dificilísimos. Chocolates Valor produce todos sus productos en las fábricas de Villajoyosa (Alicante) y Ateca (Zaragoza), con una producción total de casi 18 millones de kilogramos, exportando a más de 60 países. Sin duda, esto tiene muchísimo mérito, ya que, como decimos, producir en España no es barato, aunque, sin duda, es posible, y Chocolates Valor es un buen ejemplo. Al cierre de su ejercicio fiscal, la empresa logró aumentar sus ventas un 9,3% respecto al ejercicio anterior, y, sin embargo, si beneficio bruto cayó un 8,5%. ¿Por qué? ¿Cómo es posible que ese enorme esfuerzo no se vea recompensado en un aumento de los beneficios? Las materias primas han jugado una mala pasada a la empresa, y es que, el precio del cacao y de la almendra ha subido, y esa subida no se ha podido trasladar al precio del producto final. Es decir, la empresa sacaba menos dinero por cada unidad de producto vendida.

Son muchos los factores que pueden influir en los resultados de una empresa, y, en el caso de una empresa que vende producto manufacturado, como es Chocolates Valor, las materias primas tienen una incidencia capital, tanto en la calidad del producto, en la cantidad a producir y en el margen comercial. Chocolates Valor es también una muestra de una empresa que, produciendo en un país caro, como es España, es capaz de exportar un producto de calidad a muy diferentes mercados, y es capaz de hacerlo con éxito, incluso cuando el margen comercial se resiente.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

Toyota espera cerrar 2015 con 52.000 matriculaciones en España, una cifrafrancamente buena, que mejora en mucho lo logrado en el 2014. De cerrar en estas estimaciones, el crecimiento entre 2014 y 2015 en ventas será del 21,8%. Mucho, sobre todo si se tiene en cuenta que las ventas de coches se toma siempre como un barómetro para medir la salud del consumo, tanto de familias y empresas en una economía. Lexus, en términos relativos, presentará aún mejores números, con un crecimiento en ventas esperado, para España, del 58% respecto a 2014, una verdadera pasada.

Para 2016, la compañía espera vender 58.000 unidades, un crecimiento algo más del 11%, lo que supone una clara confianza en el mercado español, y en su capacidad de crecimiento para la empresa que más beneficio está sacando al problema al que se enfrenta Volkswagen, su competidor más directo.

No es nada fácil tener un crecimiento en ventas tan espectacular como el que se espera para Toyota, sin duda, es una muestra de que las cosas se hacen bien desde el mayor fabricantes de coches del mundo, aunque también hay que tener en cuenta las ayudas que ha estado concediendo el gobierno, y que las perspectivas de los consumidores han mejorado sensiblemente en 2015. ¿Será 2016 un año bueno para el consumo en España?.

Lo más probable es que así sea, aunque la asignatura pendiente para España seguirá siendo el desempleo, no es menos cierto que con cuatro ejercicios continuados de crecimiento sostenido, una parte importante de ese desempleo debería ir desapareciendo, aunque no nos engañemos, llevará más tiempo del que quisiéramos.

Juan Aitor Lago Moneo

Director del Departamento de Investigación

Constanza Business & Protocol School

Los distribuidores en España tienen muy buenas perspectivas para estas Navidades. Parece por tanto por fin que 2015 será la primera buena Navidad desde aquel aciago 2008 en que todo cambió en España, en Europa y también en EEUU. Hemos pasado 7 años de vacas muy flacas, y parece que esto se anima, aunque la de 2014 fue una buena Navidad si se compara con las de 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 y 2013.

Adecco prevé que se van a crear 850.000 puestos de trabajo en España con la campaña de Navidad de este año 2015, lo que supondría, de ser así, una campaña de absoluto récord. Una muestra de ello, son los 7.000 puestos de trabajo que para esta campaña de Navidad va a crear El Corte Inglés, más de 3 veces las cifras del año pasado, cuando creó 2.000. E insisto, la Navidad de 2014 no fue mala si la comparamos con las anteriores. Parece por tanto, que lo peor ha pasado ya, y que están por llegar tiempos mejores para la economía española, aunque aún es pronto para dar todo por terminado. Esta crisis ha sido larguísima (a mí se me ha hecho eterna por momentos), y sus heridas aún tardarán en cicatrizar. Mucho ha cambiado el panorama empresarial español, y si alguien no lo tiene tan claro, que eche un vistazo al sector financiero, y que compare lo que había en noviembre 2008 y lo que hay en noviembre 2015.

A estos 7.000 nuevos contratos que va a llevar a cabo El Corte Inglés, todo un clásico en España, y, sin duda, quien marca cuando empieza la Navidad en nuestra país, hay que añadir su «Anticipo de Navidad», una fabulosa campaña, con la cual ofrece 1.000 millones de euros en líneas de créditos para compras esta campaña navideña a sus clientes de tarjeta. Con esta línea de crédito, estos clientes de tarjeta El Corte Inglés podrán realizar sus compras de Navidad y aplazar el pago en función de su capacidad.

Sin duda, todo apunta que estamos ante la mejor Navidad de la década, y seguramente la mejor desde el año 2007 en España, una noticia fantástica que muestra que parece que, por fin, la crisis que comenzara en 2008 ha llegado a su fin, aunque su impacto en el empleo tardará en llegar más de lo que nos gustaría. Por lo menos, lo inmediato, esta Navidad será de las mejores en años, y eso es una noticia fantástica que habrá que celebrar como se merece.